Vilafranca tindrà una ruta urbana del vi que explicarà la relació del municipi amb la viticultura. Tindrà un recorregut de 3,5km que s’estendrà des del centre històric cap a la zona del carrer Comerç. S’habilitaran 9 punts d’interès que incorporaran plafons, monòlits o tòtems entre altres.
L’inici de la ruta serà l’oficina de Turisme, on s’instal·larà un tòtem d’acer de més de dos metres d’altura, format amb 3 cubs on hi haurà diverses fotografies. Davant de Vinseum s’ubicarà un plànol de la ruta, a terra. A la plaça Penedès hi haurà 3 plafons de grans dimensions amb imatges i un mapa.
Destaca la decoració del passatge d’Alcover, on s’instal·laran grans plafons a les parets i al sostre, amb imatges relacionades amb el teatre Casal i el centre Agrícol. Seguidament, al carrer del Casal hi haurà un monòlit que posarà en relleu les cases comparet d’aquest indret i de l’ofici de menestrals. Davant de l’estació Enològica s’habilitarà un plafó amb informació d’aquest edifici. Així mateix, a les finestres i portes tapiades de les naus històriques del carrer Comerç es crearan diversos murals que il·lustraran l’interior i l’activitat històrica de les naus. A més, al passatge que creuarà l’estació de tren, es col·locaran imatges de l’antiga activitat d’aquest punt.
Finalment, a la plaça de la Creu de Santa Digna s’instal·larà una gran reproducció a pedra de les façanes de les naus històriques del carrer Comerç i el nom de Vilafranca del Penedès. La instal·lació tindrà més de 50m de llarg. La regidora de Turisme apuntava que aquest indret podria convertir-se en un lloc de fotografia i de referència de la ciutat.
Es preveu que el segon semestre de l’any estiguessin tots els ítems instal·lats. L’objectiu és que es puguin recórrer els seus espais lliurement, tot i que també es faran visites guiades. A més, hotels, cellers i altres agents de la ciutat podrien organitzar les seves pròpies activitats al voltant de la ruta.
L’alcalde de Vilafranca, Pere Regull, admetia que aquesta iniciativa “té moltes possibilitats turístiques” i apuntava que “pot ser espectacular, si, a més, algú t’explica la relació de Vilafranca amb el món del vi".
El pressupost del projecte és d'uns 320.000 euros i s'espera poder captar alguna subvenció per sufragar el cost.