El Consorci de Promoció Turística del Penedès va presentar dijous passat a l’auditori del Vinseum el Pla d’Accions 2023. N’hem parlat amb la directora de l’ens, Núria Sala.
Quines són les accions més destacades organitzades per enguany?
Per a nosaltres, en aquest 2023, les accions clau i que marquen un abans i un després són els projectes de territori, que tenen capacitat de transformar i de generar un impacte positiu als visitants i a les persones que vivim a la comarca. L’altra acció clau és l’estratègia del pla de màrqueting digital. El consorci el que fa és aliar-se amb una entitat com és el Consell Comarcal de l’Alt Penedès, que lidera i gestiona els grans projectes, mentre que nosaltres actuem de braç executor.
Quins són aquests projectes?
Tenim tres grans projectes. El primer és el Pla de sostenibilitat turística, uns plans que s’han atorgat a diferents destinacions de Catalunya. Vam fer una presentació detallada del projecte que s’executarà entre el 2023 i el 2025 i que incorporarà fons Next Generation. Consisteix en construir un eix ciclable al vial de servei de la C-15 per donar un major ús, endreçar i donar seguretat als ciclistes que vagin per aquest vial i que permetin obrir-nos cap a d’altres rutes que es troben a l’interior del territori, a banda i banda de la carretera, i també connectar-nos en el futur cap a la costa i cap a l’Anoia, on hi ha les Vies Blaves. Podria ser una bona manera de generar mobilitat. És un projecte molt ambiciós que ens fa il·lusió perquè pot generar de retruc molta més connexió a tota la destinació, fet que ens ajudarà a posicionar-nos. Això se sumarà a altres projectes com la Via Augusta o el Penedès 360.
Parlaves de tres projectes. Quins són els altres dos?
El segon és “Experiencias”, un projecte que liderem des del Consorci i al qual hi hem optat perquè som Ruta del Vi certificada a nivell espanyol. Hem fet una agrupació amb 33 rutes del vi de l’Estat per optar a una subvenció dels fons Next Generation per a un projecte que ens ajudarà en accions de promoció i màrqueting d’aspectes de digitalització de l’observatori enoturístic que tenim i en propostes més enllà dels nostres límits territorials. El tercer és una proposta basada en la digitalització, orientada a la realitat augmentada, per promocionar el turisme a través de les ampolles de vi. Consisteix en aprofitar les ampolles per explicar tot el que hi ha al territori.
Les experiències a la nostra zona estan molt ben valorades.
Sí, la digitalització està de moda, però el gran valor que tenim és el territori, als turistes els seduim aquí. Moltes vegades els visitants no saben ben bé què es trobaran perquè encara generem aquest efecte wow i inesperat. Els nostres establiments obren les portes de casa seva i la gent s’hi sent molt a gust, fet que dona molta personalitat a l’oferta i es valora molt. Si a més hi afegeixes un paisatge que t’acompanya i una accessibilitat còmoda, molt a prop de Barcelona, tot suma. L’oferta que tenim i els serveis complementaris estan en un moment molt bo perquè hi ha moltes activitats als municipis que pots complementar amb les visites turístiques.
El turisme i l’oferta a la nostra zona ha evolucionat molt els darrers anys.
I tant. Fa 20 anys, el nostre territori va posar el focus absolut de creixement turístic en la creació d’una ruta del vi. Aquest eix va anar arrossegant tot un teixit empresarial i d’allotjaments rurals i va despertar que els municipis tinguessin una oferta ben estructurada, i de mica en mica, es va anar construint destinació. Per això es va crear Penedès Turisme, que és un gran paraigües que agafa una amplitud d’oferta turística molt gran. Ara es pot endreçar molt bé l’oferta i presentar-la el millor possible al visitant.
Des del consorci voleu apostar més pel turisme familiar.
El turisme familiar és molt exigent perquè has de complir les expectatives de viatjar en família, de gaudir de les activitats tots junts, i això no és tan fàcil, perquè has d’articular un producte que ha de ser compatible amb altres ofertes. Els municipis i els gestors de patrimonis culturals han estat capdavanters en aquest tipus d’activitats i les han dinamitzat. Nosaltres el que volem fer enguany és aglutinar tota aquesta oferta en un espai específic al web perquè sigui més accessible per a tothom, però serem molt exigents en les condicions a complir, perquè siguin reconegudes com a activitats familiars. Anem molt en la línia de Turisme de Catalunya, que vol treballar molt l’enoturisme i el turisme familiar, perquè així ens tenen en compte i podem generar sinèrgies.
També heu aglutinat el turisme de reunions en un mateix espai.
Sí, aquest és un perfil molt específic que no podem aglutinar en tota l’oferta i ara es troba a la web sota el nom de Penedès Events amb tota la informació d’una seixantena d’empreses. Ara volem generar un club de producte d’això, perquè està generant interès i volem obrir-ho més perquè si algú té un teatre, un auditori, un castell, o espais singulars que se sumin als que ja tenim, poden ajudar a tenir una oferta més bona. És un tipus de públic molt interessant perquè venen entre setmana, fet que desestacionalitza molt, gasten i després sempre poden tornar.
Olga Aibar Toro
