–“Qui porta el cava?”, és una de les preguntes que il·lumina enguany el famós carrer Aragó de Barcelona. Davant aquesta interpel·lació directa, Freixenet no ha dubtat a respondre amb un missatge tan senzill com contundent: “Jo porto el cava”. Perquè, si algú pot portar el cava a totes les cases, és Freixenet.
Aquesta acció neix d'un insight present en les festes de Nadal, una de les preguntes en qualsevol menjar o sopar de Nadal, ja que el cava és un element imprescindible per a celebrar aquestes festes. Davant aquest context, Freixenet es posiciona no sols com una marca present en les celebracions, sinó com un símbol de felicitat, alegria i moments compartits.
Per a materialitzar aquest concepte, un camió de més de nou metres ha recorregut estratègicament les famoses llums del carrer Aragó de Barcelona. El vehicle, vinil·lat amb el missatge “Jo porto el cava” i el logo de la marca, ha servit com a eina per a mantenir un enginyós diàleg amb l'enllumenat urbà. Amb aquesta acció de street màrqueting, Freixenet ha volgut subratllar el paper central que el cava ocupa en les trobades familiars i socials durant aquestes dates, així com reforçar el vincle de la marca amb les celebracions de Nadal.
“Com a marca que ha format part de l'imaginari nadalenc d'aquest país durant generacions, continuem evolucionant la nostra manera de comunicar per a mantenir-nos veritablement rellevants. Aquesta acció de guerrilla ens permet dialogar amb el carrer, connectar amb la cultura urbana i activar codis actuals de comunicació que ens permeten potenciar la nostra presència en un moment tan simbòlic com les festes” explica Maria Chiara Marchetti, directora de Màrqueting Espanya de Grup Freixenet. “Amb ‘Jo porto el cava’ reivindiquem el nostre paper en la cultura de la celebració i ens acostem a un públic que viu, comparteix i s'expressa des d'un territori molt més vivencial, autèntic i actual”, afegeix Marchetti.
Amb aquesta iniciativa, Freixenet recorda que sempre hi ha raons per a celebrar.
