Yolanda Lezcano fa més d’una dècada que treballa per dinamitzar el comerç de Vilafranca. Vinculada durant anys a Centre Vila i actualment gerent dinamitzadora de Vilafranca Activa, ha impulsat nombroses campanyes per fomentar les compres als establiments locals. Després de l'èxit de la primera Comerçiada, amb gairebé 90 comerços participants, analitza la situació del sector.
Quin balanç feu de la primera edició de la Comerçiada?
Molt positiu. Vilafranca ha estat la població capdavantera de Catalunya en nombre de comerços participants. Vam aconseguir que s’hi adherissin gairebé 90 establiments, d'un total d’uns 140. És una xifra molt important, especialment tractant-se d’una campanya nova. Ens hi vam dedicar de ple durant tot l'estiu i ha estat una feina intensa, però estem molt satisfets.
Com vau rebre la notícia que Vilafranca havia destacat per sobre de la resta de municipis?
Amb molta alegria. Des de la Federació Empresarial del Gran Penedès em van comunicar que Vilafranca havia estat la població més destacada. Fins i tot van venir representants de la Generalitat i de Girona per conèixer la iniciativa. Va ser un reconeixement a tota la feina feta.
Quin era l’objectiu de la campanya?
La Comerçiada va néixer a Girona i aquest any s’ha estès per primera vegada a tot Catalunya. La idea és crear una gran campanya comercial a l’octubre, una mica en la línia del Black Friday, però avançant les compres i donant protagonisme al comerç de proximitat.
S’ha notat un increment de les vendes?
És difícil fer un balanç general, perquè cada botiga és diferent i les vendes depenen de molts factors, fins i tot del temps. Però els comerciants han estat contents. Hem aconseguit generar molta activitat al carrer i això sempre és positiu.
Les activitats al carrer han estat un dels atractius.
Sí, vam preparar una setmana plena de propostes, especialment divendres i dissabte, amb música, dansa, actuacions dels Falcons, tallers, K-pop i jocs infantils. Tot gratuït i repartit per diferents punts de Vilafranca. Quan organitzes activitats, la gent surt, passeja i també entra a les botigues. Això és el que buscàvem.
La voluntat és repetir-la l'any vinent?
I tant. Les primeres edicions sempre costen perquè has d'explicar la iniciativa i convèncer els comerciants. Però ara ja tenim l'experiència i crec que una segona edició encara tindria més bona acollida.
Més enllà d'aquestes campanyes, com està el comerç de Vilafranca?
La situació és complicada, però no només aquí. El sector està tocat a tot arreu. Hem d'aprendre a conviure amb internet, perquè és una realitat que no desapareixerà. Molts establiments s'estan adaptant i també venen en línia. Però tenim altres problemes importants, com els preus dels lloguers i la manca de relleu generacional.
Els locals buits són una de les principals preocupacions?
Sí. Hi ha botigues emblemàtiques que han tancat perquè no han tingut continuïtat familiar. Molts negocis que abans passaven de pares a fills ara ja no tenen aquest relleu. És una llàstima, però també hem de veure que aquests locals poden ser una oportunitat per a nous emprenedors. A Vilafranca hi ha locals de diferents mides i preus.
Per què costa trobar persones disposades a continuar aquests negocis?
Crec que una de les coses que espanten són els horaris. El comerç requereix moltes hores i treballar els dissabtes. Però també té una part molt gratificant. Quan tens el teu negoci, decideixes com el gestiones, quines promocions fas i com et relaciones amb els clients. Hauríem de transmetre aquesta part positiva a les noves generacions.
Caldria potenciar més la reempresa?
Sí, perquè hi ha negocis que han funcionat durant molts anys i que podrien continuar amb una altra persona al capdavant. Evidentment, no és el mateix agafar un local petit que un gran establiment, però tenim locals petits i mitjans que podrien ser perfectament viables.
Com afecta la competència del comerç electrònic?
Molt. El comerç de proximitat ofereix una cosa que internet no pot donar: el tracte personal, l'assessorament i la possibilitat de provar els productes. Però també ens trobem persones que entren a les botigues, es proven la roba i després la compren per internet. Hem de conviure amb aquesta realitat i posar en valor allò que ens diferencia.
Malgrat les dificultats, Vilafranca manté una bona oferta comercial?
Sí, i ho dic convençuda. Tot i els tancaments, tenim un comerç de proximitat molt important. Quan van venir els representants de la Generalitat per la Comerçiada, van quedar sorpresos positivament. Ens van dir que teníem una vila amb ambient, botigues, aparadors i vida al carrer. En altres ciutats han desaparegut molts establiments, fins i tot grans franquícies.
Olga Aibar Toro
