Després de la profunda transformació viscuda els darrers anys, el Vinseum vol consolidar-se com el gran espai de referència de les cultures del vi a Catalunya.
L’equipament aspira a esdevenir un punt de trobada entre el patrimoni, la cultura, el coneixement i el sector vitivinícola i a obrir-se més a la societat. Al capdavant hi ha Raimon Olivella, vilafranquí amb una llarga trajectòria en la gestió hotelera i de restauració.
Fa poc més d'un any que va assumir la presidència del Vinseum. Quin balanç fa d'aquest primer any?
Quan vaig arribar em vaig trobar un Vinseum acabat d'inaugurar, després de gairebé una dècada d'obres i transformació. La meva mirada, probablement per la meva trajectòria professional, està molt orientada a la gestió i la promoció. Tenim un equipament extraordinari, reconegut internacionalment, i ara el gran repte és donar-lo a conèixer i convertir-lo en un motor per al territori.
Quina és la prioritat de la nova junta?
Promocionar el Vinseum. Ara ja disposem d'un equipament de primer nivell, amb un espai expositiu únic i reconeixements importants. El que toca és situar-lo al mapa perquè sigui un referent cultural i enoturístic, primer al Penedès, després a Catalunya i, progressivament, també a escala estatal i internacional.
Quan parla de promoció, quin és el full de ruta?
Hem definit una estratègia en tres fases. La primera és aconseguir que els vilafranquins i els penedesencs es facin seu el museu. Necessitem que se'n sentin orgullosos i que siguin els primers prescriptors.
La segona és captar visitants de Barcelona i de la resta de Catalunya, aprofitant la proximitat i el potencial del Penedès com a destinació de cap de setmana. I la tercera passa per obrir-nos decididament al turisme internacional.
Per què és tan important implicar primer la població local?
Perquè els millors ambaixadors sempre són els veïns. Si la gent del territori se sent orgullosa del Vinseum, serà la primera que el recomanarà quan rebi visites o quan parli del Penedès. Aquesta complicitat és imprescindible.
Es pot mantenir un equipament com aquest només amb els ingressos de les entrades?
No. Aquesta és una realitat que sovint es desconeix. Molt pocs museus són autosuficients. Els grans equipaments culturals són projectes estratègics que necessiten suport públic perquè generen retorn econòmic indirecte al territori: atrauen visitants, dinamitzen el comerç, la restauració, els allotjaments i l'activitat econòmica en general.
Per tant, el suport institucional continua sent imprescindible?
Absolutament. L'Ajuntament de Vilafranca fa una aportació molt important, però també és necessari el suport de la Generalitat, la Diputació i l'Estat. Un projecte com aquest necessita estabilitat econòmica per poder desenvolupar tot el seu potencial.
La situació econòmica amb què es van trobar era la prevista?
No. Quan vam arribar vam haver de replantejar moltes coses. Ens vam trobar amb limitacions pressupostàries que ens han obligat a prioritzar. Tenim moltes idees i molts projectes, però cal adaptar-los als recursos disponibles.
El Vinseum també vol ser un punt de trobada del sector vitivinícola.
És una de les nostres grans apostes. A diferència d'altres museus, nosaltres expliquem un patrimoni que continua viu. El vi continua formant part de l'economia, del paisatge i de la cultura del país. Per això volem que el sector senti el Vinseum com casa seva i que utilitzi les nostres instal·lacions per celebrar-hi jornades, congressos, presentacions o trobades professionals.
Busquen una relació estreta amb el sector?
Sí. Necessitem la confiança i la complicitat de cellers, denominacions d'origen, empreses i institucions. Volem que el museu sigui una eina útil per a tothom i que aquesta relació sigui beneficiosa en les dues direccions.
També estan potenciant el programa dels Amics del Vinseum.
Sí. Hi ha els socis particulars i també els Amics d'Honor, dirigits a empreses i institucions que volen implicar-se més en el projecte. És una manera de generar una comunitat al voltant del museu i reforçar aquest sentiment de pertinença.
Captar públic jove és un altre dels objectius?
Sens dubte. Hem de continuar treballant perquè les noves generacions descobreixin el Vinseum. Espais com la Taverna ens ajuden molt, igual que les activitats culturals i les experiències vinculades al vi. També ens anima el fet que la Taverna hagi estat reconeguda com la millor wine bar de Catalunya.
Olga Aibar Toro
