Unes 200 empreses han participat avui en la jornada organitzada pel Catalunya Convention Bureau (CCB), a Caves Freixenet, on s'han presentat les noves línies estratègiques per impulsar la transformació del turisme MICE (Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions) a Catalunya. L'esdeveniment ha estat inaugurat per la directora de l'Agència Catalana de Turisme (ACT), Arantxa Calvera.
Aquest tipus de turisme, que inclou reunions i esdeveniments, ha tingut un augment significatiu en els ingressos: en 2024, va generar 1.877,3 milions d'euros, un 11,7% més respecte a 2023. Calvera ha destacat que el turisme de reunions té un alt potencial econòmic per al territori i fomenta la desestacionalització, ja que rep visites durant tot l'any. "Aquest tipus de turisme s'ajusta perfectament a la nostra estratègia de les 4D", ha afegit.
En el marc de la jornada, l'Agència Catalana de Turisme ha presentat les estratègies per consolidar Catalunya com a referent internacional en turisme MICE, amb enfocament en innovació, sostenibilitat, accessibilitat i llegat. Calvera ha afirmat que volen captar esdeveniments amb un impacte socioeconòmic positiu, afavorint l'ecosistema empresarial i de recerca del territori.
Aquesta jornada també ha servit per presentar el Pla d'Accions Integrat (PAI) 2025, que inclou esdeveniments destacats com el MICE TIC Day 2025, el BEFuture Acceleration Day i la creació d'un Pla d'impacte i llegat per garantir un impacte positiu dels esdeveniments en les comunitats locals.
Actualment, el programa del Catalunya Convention Bureau compta amb 285 empreses i entitats afiliades, oferint una ampla gamma de serveis per potenciar el negoci i millorar el posicionament internacional dels seus productes en el sector MICE.
