Avui, a les 19h, a l’Espai Cultural Fòrum Berger de Vilafranca del Penedès s’inaugurarà l’exposició L’art de la seducció. La bellesa al servei de la publicitat, dedicada al cartellisme de finals del segle XIX i principis del XX, quan l’art es va convertir en una eina per captar l’atenció dels consumidors.
L’exposició, que es podrà visitar fins al 13 de desembre, proposa un recorregut per l’època daurada del cartell modernista a través de quatre artistes destacats: Alphonse Mucha, Henri Privat-Livemont, Gaspar Camps i Alexandre de Riquer.
La mostra permet descobrir com, amb l’arribada de la industrialització i el creixement de la societat de consum, els cartells publicitaris van començar a omplir els carrers de les ciutats. Les il·lustracions, els colors, les tipografies i els elements decoratius van transformar els anuncis en autèntiques obres d’art.
Les figures femenines idealitzades, les cabelleres ondulants, els motius florals i les línies sinuoses són alguns dels elements que caracteritzen aquest estil, que va tenir una gran influència en la publicitat de l’època.
L’exposició dedica una atenció especial als artistes catalans Gaspar Camps i Alexandre de Riquer. Camps, conegut com el "Mucha català", va adaptar l’estètica de l’Art Nouveau a les seves creacions publicitàries, mentre que Riquer va incorporar influències dels moviments artístics britànics i va contribuir a introduir noves tendències en el Modernisme català.
El recorregut es completa amb les obres del txec Alphonse Mucha, un dels grans referents del cartellisme parisenc, i del belga Henri Privat-Livemont, conegut especialment pels seus cartells publicitaris de begudes i productes de consum.
L’entrada a l’exposició és gratuïta. Es podrà visitar a la rambla de Nostra Senyora, 6, de dimarts a divendres, de 17.30 a 20h, i els caps de setmana i festius, d’11 a 13.30h i de 17.30 a 20h.
