Els nous consellers delegats de Freixenet, Pedro Ferrer i Andreas Brokemper, van explicar ahir a la premsa la nova estratègia del grup després de l'entrada de Henkell. Aquesta consistirà en guanyar quota de mercat, la comercialització de prosecco a partir de Nadal amb la seva pròpia marca, i la integració de les xarxes internacionals del grup amb les de Henkell.
El grup té una quota de mercat del 8%, factura 1.237 milions d'euros, dels quals 702 procedeixen de Henkell i 535 de Freixenet, i el seu objectiu és superar els 1.500 milions d'euros i arribar a la venda de 300 milions d'ampolles de vi escumós l'any 2025.
Pel que fa a la comercialització de prosecco, Freixenet ja l'havia venut als països escandinaus i al Regne Unit i, davant dels bons resultats obtinguts i per compensar la pèrdua de públic jove per part del cava, ara ho faran a Espanya i als Estats Units a partir del Nadal.
La divisió de vins tranquils, entre les quals es troben cellers de la Rioja i Burdeus, es posarà a la venda per reduir l'endeutament. Segons La Vanguardia, Henkell potenciarà Freixenet com la primera marca, per davant de Mionetto, la filial italiana de prosecco i de la mateixa Henkell.
