Aquest matí la DO Penedès ha dut a terme la presentació oficial de la nova imatge i nova estratègia a l’auditori del VINSEUM. L’essència principal d’aquest canvi era la innovació de la marca i aconseguir reposicionar la DO Penedès, fent-li l’espai pertinent al mercat.
Francesc Olivella, director de la DO Penedès, ha obert l’acte reivindicant l’elaboració del nou pla estratègic com la manera de millorar la promoció, la bona imatge i la percepció de la marca. Per Olivella, el nou pla suposa un “salt endavant i seguir posant-nos feina per anar millorant”.
L’arqueòleg Xavier Esteve ha exposat un recorregut històric que lligava el territori amb l’elaboració del vi. Les primeres proves daten de fa més de 8.000 anys a la zona del sud del Caucas, actual Iran i Geòrgia; i van ser els fenicis els qui van traslladar aquesta cultura a les platges de la nostra zona ara fa 2.700 anys. Tot i així, ja es tenen proves que de l’existència de llambrusca des del Neolític.
De l’arribada dels fenicis i els primers intercanvis comercials s'han recuperat peces arqueològiques del turó de la Font de la Canya (Avinyonet), que han permès construir el pas històric del vi fins el dia d’avui, passant pels ibers, els romans i l’Edat Mitjana.
Per Esteve és necessari conèixer aquests orígens: “si coneixem les nostres arrels tindrem més força”, i ha conclòs que la història no s’ha acabat, ja que “l’estem escrivint plegats des de tots els cellers”.
Albert Castellón, reconegut estratega de màrqueting i antic directiu de Moritz, ha parlat de la necessitat de redefinició de la marca DO Penedès, tenint en compte que “una DO és una marca de marques”. Per Castellón es tracta de buscar un “factor diferencial per tal que es faci història”. El repte d’un nou pla de màrqueting no era donar a conèixer la marca, perquè ja es coneix; sinó aconseguir que adquirís un nou significat aprofitant el recorregut històric com una oportunitat. La finalitat del màrqueting era, doncs, “reivindicar l’origen genuí del Penedès i la proximitat amb Barcelona, perquè de cara als mercats internacionals és un cavall guanyador”.
Ivo Gasulla, membre de l’estudi de disseny Make it Gas i responsable del nou pla de màrqueting, ha recalcat que calia recuperar la transcendència i no “aconseguir una marca subjecte a les modes, sinó que hi sigui sempre”. El pla, amb uns 3 anys de durada, es basa en els pilars dels orígens, l’herència i la innovació; la fórmula del prestigi. Gasulla ha presentat una imatge molt purista, capitalitzant la DO que “té el do”. El disseny gràfic és d’un estil molt simplista, perquè l’objectiu és que es destaquin les persones i els cellers que hi ha al darrere del producte final.
El nou logotip pretén ser un segell reconeixible sense necessitat de paraules, i s’ha elaborat adquirint quelcom que fos únic i representatiu de la DO Penedès: la deessa grega Demèter, que evoca els orígens del vi al territori i representa la deessa de l’agricultura. Un bust d’aquesta deessa es va trobar als jaciments de la Font de la Canya, cosa que la transforma en element identitari. La nova imatge i el nou eslògan, Tenim el do, concentren un estil modern però mantenint l’essència; molt senzill i minimalista.
El president de la DO Penedès, Josep Maria Albet, ha declarat que amb els nous plans d’estratègia i màrqueting han “intentat portar el millor que podem, ja que ens calia redefinir-nos, trobar el nostre espai i aconseguir consensuar tota la nostra diversitat”. Per Albet, el problema de manca de prestigi de la marca era que calia “tornar-nos a fer petits, més qualitatius i centrats en un producte amb personalitat”.
Finalment Salvador Puig, director de l’Institut de la Vinya i el Vi (INCAVI), ha volgut remarcar la importància de la “renovació i principi d’una nova etapa”, i qualifica la DO Penedès com a “madura, plena d’energia i lideratge; enaltint sempre el factor humà”.