L’Ajuntament de Vilafranca del Penedès, amb el suport de la Diputació de Barcelona, ha presentat el programa “OBRIM VI”, una iniciativa per impulsar els petits cellers del territori i donar-los eines reals per créixer, connectar-se amb nous públics i reforçar la marca Penedès.
El projecte, coordinat des del Servei de Promoció Econòmica i vinculat als programes Emprendre en Jove i Emprenedoria Vitivinícola, s’ha dissenyat amb la col·laboració d’INNOVI i respon a una necessitat detectada pels mateixos microcellers: la dificultat d’arribar al consumidor final i als distribuïdors.
“Ens hem centrat en els microcellers i hem treballat amb ells per identificar les seves necessitats. Sovint els costa molt arribar al mercat, i aquest programa vol ajudar-los a fer-ho”, ha explicat el regidor de Promoció Econòmica, Miquel Medialdea, que ha agraït el suport de la Diputació.
Per la seva banda, Rosa Figueras, cap del servei de Promoció Econòmica, ha destacat que la convocatòria pública va rebre 19 sol·licituds, de les quals 17 cellers han estat seleccionats. “Hem prioritzat projectes joves, de Vilafranca i l’Alt Penedès, dins l’àmbit territorial de la DO Penedès i amb pràctiques sostenibles o regeneratives”, ha explicat.
El programa es desplega sota quatre accions principals:
1 - Tast professional a Vilafranca (3 de novembre, Centre Àgora) i tast a Barcelona (17 de novembre, Espai Penedès): hi participen 15 cellers, amb dues referències de vi cadascun, i una vintena de professionals del sector (sommeliers, restauradors, botigues especialitzades) tastaran els vins i oferiran feedback directe.
2 - L’EFÍMER Pop-Up Store (del 6 al 9 de novembre, a la Capella de Sant Joan): un espai amb 7 cellers i 8 projectes d’altres sectors —joieria, moda, artesania o serveis— per testar productes nous, generar sinergies i promoure el talent local. Dijous i divendres de 17 a 20.30h i dissabte i diumenge de 11 a 14h i de 17:30 a 20:30h.
3 - Campanya als restaurants locals (del 10 al 23 de novembre): entre 6 i 8 restaurants de Vilafranca oferiran una carta especial de vins dels microcellers, i els clients participaran en un sorteig de lots de vins locals.
A més, els cellers rebran formació prèvia en comunicació i presentació de productes per millorar la seva projecció comercial.
“‘OBRIM VI’ és una mostra viva de la força de l’emprenedoria vitivinícola local i del potencial dels nostres joves elaboradors”, ha conclòs Medialdea.
Des del consistori vilafranquí expliquen que l’objectiu és que el programa es consolidi com una referència per a la nova generació de microproductors del Penedès, creant nous canals de difusió i comercialització per als vins locals.
Llistat de cellers participants
Celler Cairons
Can Vallès
Can Lleó
Celler Eravi
Coop-era
La Fita - Vins Personals
Bellpla Vins
Mulet Viticultors
Les iaies
Mas Guineu Vinyaters
Shida Vins
Heretat Baltà de Cela
Celler Indomita
Joan Grill
Amat Montané
Vinestar
Vins Al Ras
